Air Dior

令人震惊的启示

那是2019年12月初，很多名人参加了2020年秋季迪奥男装系列在迈阿密的T台秀。著名美国时装设计师和耐克合作者肖恩·斯图西创作了原创的图形，覆盖了举办该活动的长厅的T型台、墙壁和天花板，赋予了活动动态背景。在这些艺术作品和迪奥服装在T型台上走来走去当中，有一款独一无二的运动鞋向世界宣告了自己。与展出的许多产品一样，它通过迪奥标志性的灰色色调和迪奥斜纹图案来散发出迪奥的奢华气息。然而，展示这些符号的轮廓来自一个非常不同的世界。迪奥的标志一眼就能辨认，被缝制成耐克的放大吊带，这个型号对任何自尊心强的运动鞋爱好者来说都很熟悉 — 乔丹1号航空。塞尔福里奇斯后来写道，这次揭幕活动“打破了互联网”，并引发了事后猜测。考虑到这是有史以来最具标志性的运动鞋品牌之一与一家奢侈时尚公司之间前所未有的合作，这种兴奋是可以理解的。在时装秀的尾声，该鞋的共同创作者、迪奥男装艺术总监金·琼斯穿着一双崭新的Air Jordan 1 OG Dior Low和High鞋，大步走上T型台，向世界昭示着这种不朽伙伴关系的开始。

提前预告

就在发布会几天后的12月7日，一段视频被发布到克里斯汀·迪奥的YouTube频道，透露了设计背后的一些故事。那些在T型台上只看了一眼就看得见这款豪华运动鞋的人们，是想详细看看这款运动鞋，它的另一位共同创作者、迪奥男装首席鞋设计师蒂博·丹尼斯解释了它的一些标志性灵感来源。在与运动鞋爱好者肖恩·沃瑟斯庞的谈话中，丹尼斯透露了许多有趣的事实。沃瑟斯庞本人曾与耐克合作过Air Max 97/1。他告诉沃瑟斯彭，这是自1986年约旦2号以来意大利建造的第一座约旦。他还谈到了他们是如何通过关注外形来开发最高品质的产品的，外形取自Neutral 85 Jordan，皮革是特厚的，结构几乎像精心制作的迪奥包，边缘上涂有油漆，有特殊的缝合。这给设计注入了每个品牌遗产的完美融合。当两人继续交谈时，沃瑟斯庞表现出了许多人肯定对这种设计所感到的兴奋，他注意到其中许多有趣的细节时感到惊叹。舌头上有迪奥的纹路，迪奥斜纹图案浮雕在隐藏于鞋底下方的天然皮革上，透明鞋外底右脚下露出迪奥标识，左脚下露出新的迪奥标识，最后，蕾丝小袋上刻着“迪奥”和“跳跃男”的字样。这位运动鞋爱好者最后在视频中宣布，Air Jordan 1 OG迪奥是一款“永恒的鞋”，在计划于2020年初发布前为其提供了完美宣传。

“适合飞行”

那些急切等待更多消息的人不得不等到2020年1月19日，等待下一个预告。在视频中，乔丹发布了一张特拉维斯·斯科特身着迪奥服装的照片，包括一顶品牌蓝色的渔夫帽。他的右腿抬了起来，展示了Air Dior运动鞋的轮廓，简单的说明是“适合飞行。@travisscott被盖在Air Dior x #JUMPMAN的收藏里。” 这不仅展示了该款鞋本身，还透露了整个迪奥服装和配饰系列。不幸的是，由于疫情迫使原定于2020年4月的发布推迟，在一段时间内没有更多更新。

竞选重生

直到6月，更多的信息才被披露，但发射活动从那时起迅速加速。发布会的第一个迹象是6月16日迪奥在Instagram页面上发布的信息。它展示了两张影像，让人回想起这款运动鞋在迈阿密T型台秀上的处女秀，包括肖恩·斯图西在T型台画的布景。虽然这篇文章更关注的是服装系列的发布情况，但三个模特中有两个穿的是迪奥合作运动鞋，及时提醒任何携带该设计的人在去年12月的发布会上看到它。

高排他性的运动鞋

然后，6月25日，随着约旦航空1号奥格迪奥向公众开放，这个重要日子终于来临。为了纪念这个日子，迪奥在其Instagram页面上发布了三篇帖子。每张照片都包括模特穿着运动鞋的图片，以及迪奥胶囊系列中的商品。时装界最有才华的摄影师之一布雷特·劳埃德被请来创作这些镜头，这丝毫没有节省开支。对于第一个帖子，框架更关注运动鞋本身，有三个不同的侧面图像，其中两个只是下半身，模特们穿着迪奥品牌的短裤和袜子，以展示清晰的鞋子视图。贴文附带的文字透露了最重要的一条信息 — 人们现在将有“购买限量版运动鞋#DiorJordan机会”。它引导读者浏览该品牌自传中的一个链接，该链接将他们引向迪奥的网站。在此，关于这款运动鞋的更多视频可以在概括此次合作的文字段落中找到：“迪奥2020秋季男装系列由迪奥和金·琼斯史无前例的组合主演，他们与乔丹·布兰德合作推出了限量版的Jordan 1运动鞋，标志着这家标志性的篮球品牌与巴黎高级定制时装公司首次合作。” 那些希望购买这款鞋的人将得到“先到先得”的待遇，必须“在网上注册，才有机会购买一双‘Air Jordan 1 OG Dior’运动鞋。” 这表明了合作的排他性，注册者真幸运能有机会买到一双，因为只制作了8500双鞋，巧妙地向1985年推出的OG Air Jordan 1致敬，另外的5000双鞋会赠送给该奢侈时尚品牌的客户和其他贵宾。其他人后来也有机会购买该设计的低端版本之一，尽管它发布的数量更少，只提供了4700双，这次是为了纪念克里斯汀·迪奥于1947年首次亮相的New Look设计。尽管这款鞋的发行价高达1800英镑，但一些消息人士指出，单是最初的高端版本，就有超过500万人注册，因此获得双鞋的几率很小。尽管如此，仍有8500名幸运者跑了出来，有人看到其中一些人在上映当天凌晨4点在伦敦塞尔福里奇一家快闪店外排队领取鞋子。

标志性的启发

这三个帖子中的下一个展示的是模特们摆姿势展示这个系列中一些更聪明的作品。所有模特都穿着迪奥航空的运动鞋，这一评论引起了人们对富有启发性的迈克尔·乔丹的注意。这篇文章写道：“受NBA传奇人物迈克尔·乔丹的场外和场上时尚的启发，可以发现限量版服装和配饰系列中的全#DiorJordan款式 — 包括轻松优雅的裁剪风格”。“7月8日起，迪奥精选精品店以及位于塞尔福里奇百货店（伦敦）和太古百货店（成都）的两家快闪店将陆续推出。” 第三篇文章也载有同样的信息，并更多地提到布雷特·劳埃德和登记链接。最后一篇帖子展示了三幅模特们的照片，模特们穿着从胶囊中挑选的更休闲的衣服，还有四分之一的人穿着黑色夹克，上面有醒目的新迪奥白色标志。标志性的约旦之翼中间有篮球，顶部有横幅写着“迪奥”的字样，这已经成了合作的一部分，但这次拍摄真正强调了混合主题的力量。与此同时，该帖子的文字指出，该服装系列“备受期待”，并提到了金·琼斯在生产中的角色。最后，它强调了“@Jumpman23美与时装传统之间的完美平衡”，称此次合作带来了“对永恒运动服装剪裁的新诠释”，这一信息将多次重复。

“Diordan”

7月8日，整个系列开始发行。作为人们可以购买这些独家商品的少数地方之一，Selfridges & Co.在其网站上构建了一个页面，在该品牌的伦敦店铺中为Selfridges Corner Shop做广告，该店仅开放短短两周，于2020年7月21日结束。就像围绕发布会的许多炒作一样，该网页描述了这个地点的独家性，称其为“英国同类中唯一的一个”，同时还谈到了非凡的“传奇高级定制时装（由迪奥提供），与世界上最标志性的篮球运动鞋(Air Jordan 1)的结合。” 它还详细描述了设计背后的某些灵感来源，指出人们已经开始称这款运动鞋为“Diordan”，以及一些最耐人寻味的特性，包括缝在内衣领上的独特的批号补丁，以及每双附带的配件。这些典雅的附加物包括配套的防尘袋、金属挂条和一套备用蜡带，它们本身就放在保护性防尘袋中。Jordan Brand设计副总裁Kim Jones和Martin Lotti的精彩引文为读者提供了更多关于合作背后原因的信息。琼斯说Jordan Brand和迪奥一样“具有标志性”，而洛蒂则提到这两个品牌之间的联系以及它们扩大创意视野的愿望的重要性。洛蒂的话总结得最好：“我们与迪奥的合作给篮球的风格带来了新的审视，将高端街头服饰与奢侈品时尚融合在一起。”

唯一的收藏

同一天，克里斯汀·迪奥的YouTube网页和品牌网站上发布了金·琼斯和提波·丹尼斯的视频。它始于琼斯向丹尼斯炫耀他的AJ1系列，并回忆他最喜欢的东西。这次简短的对话让我们真正了解了为什么选择Air Jordan 1作为这次合作的剪影 — 琼斯从小就收集了它的设计，现在和现在都是这个品牌的忠实粉丝。他接着描述了自己如何与朋友们分担第一双鞋的费用，这样他们就能享受每周穿几天鞋子的乐趣。他甚至给丹尼斯展示了一些非常罕见的色彩作品，其中一位拥有者就是设计师藤原宏。接下来，视频中又出现马丁·洛蒂，他说AJ1开启了收集运动鞋的文化，因此它似乎是两个标志性品牌的限量版独家使用的完美模型。此后，影片进入设计和制作过程，解释说它看起来像一个正宗的乔丹1号航空，使用高级意大利皮革。事实上，他们选择耐克从未使用过的材料来创造一种奢侈的产品，保持最初设计的篮球遗产。人们还提到了迪奥胶囊系列，迈克尔·乔丹精致的场外造型和街边风格，以及两个品牌的传统外观，都被列为它的主要灵感来源。在视频末尾，NBA新星八村瑞和其他已经出现在迪奥的Instagram帖子中的模特一起为一些服装做模特。

琼斯不仅是Jordan Brand的追随者，也是这个人的超级粉丝。在迪奥运动鞋发布后的第二天，英国《Vogue》杂志发表了一篇文章，从琼斯的角度介绍它的创作。据透露，这是乔丹首次与时尚界合作，这款运动鞋是由迪奥皮制品厂的专家制作的。在深入研究琼斯和乔丹的关系时，他解释说两人是在摩纳哥相遇的，在鞋子发行前又在芝加哥相遇，琼斯很高兴听到乔丹是设计的粉丝。另一位重要人物也出席了他们在摩纳哥的第一次会议 — 唯一一位出席会议的就是特拉维斯·斯科特，他也宣称自己喜欢这款运动鞋。

一位“多面化的艺术家”

这篇文章发表当天，斯科特出现在迪奥的Instagram页面上。与6月25日一样，7月9日也是迪奥社交媒体上的重要日子，他们的Instagram个人资料上总共发布了4条帖子。第一个是斯科特为系列中的各种物品做模型的视频，而他的歌曲“Highest in the Room”在背景中播放。广告中特写了Jumpman的标志和迪奥的新标志，并附有字幕，呼吁读者“找到由运动鞋、成衣和配饰组成的完整#AirDior胶囊”。 一位著名摄影师再次以雨果·斯科特的身份入伍，他在时尚界以肖像画工作而闻名，他能通过自发行为捕捉拍摄对象的真实本性。

这位苏格兰摄影师还获得了当天发布的另外两条帖子的赞誉，这两条帖子都包含着特拉维斯·斯科特更引人注目的照片。每一篇帖子都把这位说唱歌手描述为“多面手”，一篇帖子称“@MrKimJones的胶囊……捕捉了@Jumpman23与篮球相关的真正篮球生活方式精神”，另一篇帖子则建议“这个系列……将来自@Jumpman23和迪奥的灵感传播到对经典运动装的绝对当代风格上，就像NBA冠军迈克尔·乔丹自己精心打磨过的风格”。  

Dior savoir-faire

7月9日，四个职位的最后一个采取了略有不同的路线，重点是制造过程。一组六幅图像展示了制作运动鞋的一些幕后场景以及系列中的其他元素。这些耐人寻味的照片由委内瑞拉出生的巴黎摄影师阿尔弗雷多·皮奥拉和法国艺术家瓦伦丁·亨内金拍摄，通过描绘高水准的手工艺，营造出一种时尚、精致和优雅的气氛。与此同时，该评论强调了通过这次合作打造的风格的结合：“从裁缝到皮革加工，#DiorSavoirFaire的终极与美国运动装的诱惑力交织在一起，灵感来自传奇篮球运动员迈克尔·乔丹的场内外风格。” 这些图片本身就展示了设计中的一些最引人注目的方面，从精心定制的外套，到精致的迪奥空气纽扣，再到精致的制服。 

激情项目

第二天，迪奥继续在Instagram上发布两则帖子。第一张照片展示了阿尔弗雷德·皮奥拉从早期帖子中拍摄的模特照片，以及迪奥时尚皮包和钱包的照片。和之前的帖子一样，该评论利用了这两个品牌的传统，以及“篮球文化和服装精致的融合”。 该报还首次提到“连队的标志性标识”，金·琼斯称，这个标志赋予了他上世纪60年代以来的奢侈和旅游文化感。它接着描述了该系列中“必须穿的外表”，包括“水桶帽、项链和提花领带”。7月10日的第二个帖子重复了该品牌的YouTube频道Kim Jones与Thibo Denis谈论他收藏的Air Jordan 1s的视频。评论将其描述为“@MrKimJones的激情项目”，而胶囊据说是“具有创造自由感的典型现代风格”。

一个适合非凡合作的团队

乔丹x迪奥的合作代表了世界上两个最受尊敬的品牌不可思议地走到一起，最终形成了一款突破性的运动鞋。Thibo Denis表示，尽管这款鞋是由奢侈品牌生产的，但它的设计目的是吸引那些会被其精美细节和引人入胜的故事所吸引的运动鞋负责人，这两个细节都是由围绕该项目汇集的一些有才华的人巧妙构建的。从设计师金·琼斯和提波·丹尼斯的远见卓识到鼓舞人心的迈克尔·乔丹，从雨果·斯科特和布雷特·劳埃德艺术才华到特拉维斯·斯科特和肖恩·沃瑟斯庞的风格和专长，这整个团队都讲述了一个引人入胜的独家设计的故事，这个独家设计超越了运动服装的世界，引领了乔丹历史上最引人注目的运动鞋发布会。