Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

令人敬畏的搭档

2023年1月29日，访问耐克的Instagram页面的人看到了一张诱人的图片 — 一个简单的鞋盒，上面有一个白色耐克标志。尽管对耐克的社交媒体页面来说，这或许是一个平常的场景，但是这张照片有点不同。这款鞋盒没有耐克鞋盒上常用的橘红色，而是带有可立即辨认的青绿色 — 蒂芙尼蓝。这种受专利保护的色调是纽约首饰公司蒂芙尼公司的商标。盒子下面是一个黑色耐克标志和单词“蒂芙尼&Co”。 上面写着“传说中的配对”，由此建立了第一家官方的耐克x Tiffany & Co.合作公司。

除了宣布合作关系外，这张简单明了的照片几乎没有透露任何信息。它没有给出耐克用于球鞋的剪裁，让这两个品牌的粉丝只有神秘感、猜测和“即将推出……”的字样。那一天，蒂芙尼公司在Twitter上发布了同一张照片，耐克甚至在《纽约时报》上刊登了一整页来炫耀自己的新尝试。就吸引人的兴趣而言，这个预告取得了令人瞩目的成果，在蒂芙尼的Twitter页面上有6000多次转发，在耐克的Instagram页面上有140多万个赞。这注定是一个备受追捧的模式。

一组奇怪的物体

两天后的1月31日，急切等待更多信息的人们又收到了另一组预告 — 一系列4幅图像，其中描绘了用激光蚀刻法蚀刻掉的独特纯银物品，以及这两家公司的品牌。这些物品暗示了合作的某些方面，其中两件放在蒂芙尼蓝色背景上，另一件放在白色表面上，白色背景让人想起典型的耐克图像。第一个作品使用了白色设定，描绘了一个鞋刷放在透明玻璃下面，写着“不要忘记舌头”。 它那深色的刷毛暗示了鞋子的颜色，因为这些颜色通常被用来处理深色的物质，而人们专注于使用舌头则表明，这个特征可能有耐人寻味的细节。第二张照片是一只鞋号在蒂芙尼蓝色背景上，写在“For a More Minute Flex.”字样下，可能表明使用了柔性材料或细腻的设计。蒂芙尼公司或许曾被期待创造出一种华丽的设计，但也许这暗示着他们会违背这些期望。

接下来可能是这四张图片中最具启示意义的一张。回到白色背景中，它展示的是蒂芙尼蓝色蕾丝，排列得好像它是项链或手镯，很像这家珠宝公司为他们产品所用的配饰。花边中间是一个纯银的硬币，上面刻着一个小的“TCo”徽标，旁边写着“AF1”。耐克最具标志性的服装之一的著名品牌，告诉球鞋爱好者他们需要知道的东西 — 这就是空军一号的设计。图片上方的文字说明了一切：“完美”。 最后一张图片再次与蒂芙尼蓝色拍照，是一个哨子项链，下面有“我们制作了‘铃声与哨声’的哨子”。 这第四项，也是最后一项，本可以被视为对AF1体育传统的致敬，哨子下面的文字暗示着设计将非常特别。这四张照片都附上了“当他们说‘就这么做’时，我们倾听了。”这句话引出了耐克的著名标语。

确实是一对传奇人物

虽然这四幅图片让人们得以深入了解设计的某些方面，但过不了多久，两个品牌的粉丝们就会确切地看到它的样子。事实上，当天晚些时候，蒂芙尼公司放出了一段展示运动鞋的诱惑视频。虽然只有几秒钟的时间，它展示了这对鞋的全貌，而且能更深地看到鞋跟上装饰的纯银制鞋扣。最后，屏幕上的蒂芙尼蓝色字体和“一双传奇鞋”的字样，这个短语如今已被公认为合作的口号，具有双重意义，既彰显了两个品牌的卓越地位，也表明了它们在这双鞋子上的雄心。这句话的字面意思是“确实是一对传奇的配对”，这是蒂芙尼在整个竞选过程中对原口号的回应。

唯一比2个传说更好的是3个

在偷偷窥视之后，两家公司都安静了一段时间，让粉丝们对接下来会发生的事情满怀期待。3周后，第二场预告在2月22日上演。为了提升合作的知名度，NBA职业球员卡梅洛·安东尼被拉进来。在视频中，他身穿时髦礼服，走在蒂芙尼的摄影棚上。当他到达拍摄地点时，他问珠宝在哪里，结果只被告知在他的脚上。他略显困惑地看了看下面，音乐响了起来，我们第一次看到有人脚上的鞋子。视频中附带的评论说，“只有3比2个传奇更胜一筹。”继续强调所有人和所有参与合作的人的传奇地位。

蒂芙尼公司也热衷于利用这种新的合作关系，在其社交媒体页面上发布了两张图片。其中一张照片显示安东尼穿着西装和鞋子大张旗鼓，另一张照片显示安东尼伸直了舌头。“蒂芙尼”这个词清晰可见，字体优雅、时尚，贴着蒂芙尼档案的标识，右手腕上的蒂芙尼手链也是如此。照片旁边的评论重复了合作的口号，“确实是一对传奇的夫妇。@carmeloanthony穿的是新款耐克/蒂芙尼空军一号1837。”紧随其后的是标签#NikexTiffany。这份简短的声明还透露了鞋子的名字–1837 — 它被选为纪念蒂芙尼成立的那一年。

另一个图例

虽然这是第一个身穿耐克x蒂芙尼AF1运动鞋的官方图片，但摄影师在几周前已经拍摄到另一位著名篮球明星的照片了。勒布朗·詹姆斯因在球场上的出色表现以及在耐克的合作而闻名，1月底他被拍到穿着新款。那时，他还穿着定制的蒂芙尼公司耐克夹克，颜色与运动鞋上常见的黑色和蒂芙尼蓝色是一样的，这给双方的合作关系带来了严肃的宣传。

与遗产部门的合作

一家高档珠宝公司和这个全球最成功的体育品牌联手，必然会形成一个标志性的合作，蒂芙尼在其英国网站上肯定了这一点。在这里，公司展示了一些设计图景，称与耐克的合作关系是“两个传奇美国品牌之间的标志性联盟”。 蒂芙尼除了希望两人的合作值得称赞，它还希望这款鞋能成为该品牌传承和工艺水平的象征。为了强调这一点，在一篇名为“深入细节”的文章中，作者精心打造了两人各自看到的各种时尚元素。尽管鞋跟上的银色高跟鞋是耐克鞋的抗拒品，但合作的最终标志是两边都能辨认出蒂芙尼蓝色的耐克鞋下摆。在网页的其他地方，用来递送运动鞋的联名盒子出现了，再次用蒂芙尼蓝色和俯拍外观概括了两家公司的愿景，此外还有令人惊艳的橙红色，酷似耐克的著名红外色调，顶部优雅地印有“蒂芙尼”字样。除了这些诱人的图片，蒂芙尼还通过与耐克的合作推出更多新版本，其大标语是“第一个知道未来合作项目”。

纯正的设计

蒂芙尼的美国网站上也出现了类似的部分，其中包括一个名为“A Sterling Idea”的部分，其中透露了运动鞋后跟的激光蚀刻的银制共品牌板的一些灵感。它表彰该品牌在创造纯银首饰方面的专长，这种首饰始创于19世纪50年代。网站解释说，数字925指的是公司生产的高品质银质硬币。这些金属中始终含有92.5%的白银，只有7.5%的其他金属，达到美国标准银币的百分率。同样的高标准也适用于纯银配饰，这些配饰在美国网站上被拍到，旁边写着“欢迎耐克/蒂芙尼启发的纯银配饰，3月7日到达”。 就在限量版新鞋上市的同一天，但想买一双鞋的人被要求最早在3月3日登记兴趣以便有机会购买。

永恒的完美

就耐克而言，该公司在其SNKRS应用上推出了两个独立页面。第一个是对鞋子的描述和合作以及一组从不同角度展示设计各个元素的图片。这种描述的开头是：“从纽约到全世界，永恒的完美在任何地方看起来都很好 — 从第57名到第125名，甚至更远。” 这肯定了该项目的目标 — 创造出永恒的设计，这是通过使用“抬高触感”和“奢华细节”来实现的。在SNKRS应用的第二部分，这些特点被进一步突出了，聚焦于美国空军1 x Tiffany & Co.运动鞋。它展示了五张蒙太奇的照片，展示了合作的某些方面，从纯银色鞋跟到蒂芙尼蓝色盒子，最后以蒂芙尼蓝色背景中经典的侧边视角完成了拍摄，下方写着“一对传奇”。

为一座伟大城市而合作进行的传奇活动

Nike x Tiffany & Co.与世界各地的合作令人极为兴奋。正如耐克在其网站上所说，它生产的运动鞋代表了“纽约本身，以及篮球和街头风格之间的桥梁，使AF-1成为今天的交叉标志”。 蒂芙尼品牌和空军1号都是根据它们与城市的联系来定义的，这使得AF1的合作为两个传奇品牌的恰当组合。Air Force 1 x Tiffany & Co. “1837年”的景象是这个伟大城市的完美代表。